▲若單純地聽到一段旋律，我們可以理解歌曲想傳達的意義嗎？

在優美的旋律上，搭配動人的歌詞，抑或搞笑的語句，觀賞者的感覺是不是就大相逕庭了呢？

企劃種子培訓計劃-線上平台專案會議一開始，透過小小的互動遊戲，將成員們帶入了這次議題的分享核心，「論內容行銷的重要性」。

內容行銷和搜尋行銷，誰是老大

▲搜尋行銷，顧名思義就是用關鍵字、推廣付費工具，來吸引大眾觀看文章。

網路上不斷有人在比較內容行銷跟SEO(搜尋行銷)誰的重要性比較大，在此要引用Inbound Journals的說法破題：「內容行銷不受搜尋引擎的演算法更新的影響，而付費SEO的表現卻隨時受之擺佈。」

不知道大家是不是有這種經驗，在FB上若是看到了感人的、有意義的文章，不假思索地，應該都會按下「分享」這個鈕；反之，若是三不五時出現在FB上推廣的廣告頁面，若不是特別有意義，默默的無視跳過，絕對是我們會做的。目前線上平台專案小組，目標就是在努力地產出，大家會用力按讚分享的好文章！

那什麼樣的內容才是目標顧客喜歡的好內容?

常見粉絲團分享有趣的笑話或心情小語，的確會促使粉絲分享或回應，但此種大家都能分享的內容，到底有誰會清楚記得這來自哪個粉絲團？表面上的按讚數字好看，對品牌認知不會有幫助。這也是我們該考量的─「能做些什麼讓讀者找到有實質意義的內容？」

看完這段話，不知道大家是不是“心有戚戚焉”。在專案的實習上，相信種子們都身兼著粉絲專頁平台的經營、問卷數量成果；除了拜託別人幫忙分享點讚時，我們更該做到的是將專案理念分享給大家！

▲將這「請託」，變成他人樂意收下的，才是有意義的禮物！

過去與現在的網路行銷的不同

▲我們都應該學習Earn Links，而不再單純只是Build Links。

除了告訴我們該怎麼做之餘，文章當然也提點了我們，該「如何去做」！

1. 行銷先從內部開始

社群經營專家織田紀香常強調，判斷一個品牌會不會成功，可以從內部員工對品牌理念的瞭解有多透徹、員工是否使用品牌產品來判斷。

不論是Google、Samsung，或是先前新聞「罵到哭！王品魔鬼訓練花百萬折磨人」，內部行銷一直是企業高度重視的課題，也是在線上平台專案會議中，不斷會提到的重點！如何透過平台專案，加深種子之間的凝聚力，這是會議內容的要點；透過一次又一次的分享，讓大家瞭解平台專案的內容以及想傳達的價值。

2. 別急，先來腦力激盪吧

大部分的人都以為創作需要花費許多時間和心力在找資料或是不斷的產出，而忽略Brainstorming的重要性。不曉得大家在專案過程中，是以怎樣的形式找想法呢？遇到困境時，不妨拋開所謂的限制與阻礙，盡情地提出想法，將會大大提高迸出新奇點子的機率！

▲很多時候，創意的好點子就形成在你不創意的無形中！

3. 別忘了小細節

「魔鬼藏在細節裡」，當一篇好文章產出，若沒有關鍵字，對網站內容來說難被擴散也難被搜尋引擎找到，因此有吸引人的內容是第一步，易被搜尋到的關鍵字或管道，也是非常重要的唷！

▲「3 Keys to Scaling Content Marketing Success」

最後與大家分享三個強化內容行銷的秘訣。可及度、感動度、分享度三者並非有絕對的次序性，但若能達到某一程度，相信就是文章進步的開始！

原文出處/ 論內容行銷重要性

圖片出處/

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